카테고리 보관물: BRAND STORY

[BRAND STORY] 패스트 패션 SPA의 원조 기업 ‘H&M’ 이야기

옷값 거품과 60년 전쟁, ‘가성비(가격 대비 성능 비율)’의 전설을 만들다 패스트 패션 SPA의 원조 기업 H&M 디자인·품질과 함께 합리적 가격 추구 3가지 요소의 균형과 다양성 중시 가장 큰 장점은 ‘모두를 위한 패션’ 폭넓은 스타일로 다수를 만족시켜 ‘자라’는 속도, ‘유니클로’는 기능··· … 계속 읽기

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[BRAND STORY] ‘전통+창조’ 전략, 위기 딛고 도약한 명품 발렌시아가

“창의력이 벽에 부딪힐 때마다 傳統과 遺産에서 해답 찾았지요” 20代 디자이너 영입 영입 제안 받고서는 부담스럽다는 알렉산더 왕 사료보관소 보고 마음 바꿔 조형·색상·디자인·재질 발렌시아가의 유산 흡수 글로벌한 시각으로 해석 브랜드 정체성 유지 새로운 스타일 만들어도 결국 브랜드 안에 희석돼 정체성의 일부분으로 … 계속 읽기

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[BRAND STORY] 아마존 특장점은 독보적 스피드… 이익률 낮아도 株價 치솟아

세계 최대 전자 상거래 기업 amazon.com 해부 영업 이익 1억700만달러(약 1210억원). 세계 최대 전자(電子) 상거래 기업인 아마존(Amazon)이 올 2분기에 거둔 성적이다. 같은 시기 매출은 128억3400만달러(약 14조5600억원)로 영업 이익률로 환산하면 0.83%에 불과하다. 아마존의 낮은 영업 이익률은 일시적인 현상이 아니다. 2009년 4.6%에서 … 계속 읽기

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[BRAND STORY] 변하지 않는 브랜드의 매력… 200년간 美대통령을 빛내다_’브룩스 브라더스’ 이야기

‘클래식의 멋’ 핵심 가치 지켜온 브룩스 브러더스 브룩스 브러더스 델 베키오 사장 단순히 옷 파는 업체가 아닌 라이프 스타일 파트너 역할 200년 전부터 이미 CRM 개념 VIP 고객 평생 꼼꼼히 챙겨 ‘고객의 생애 가치’ 극대화하는 비즈니스 모델 갖추는 데 성공 … 계속 읽기

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[BRAND STORY] 비싸도 사더라 나만의 향기는_향수 DIY 전략으로 프리미엄 브랜드 된 ‘조 말론’

향수 DIY 전략으로 프리미엄 브랜드 된 ‘조 말론’ 여러가지 향수를 고객이 직접 조합… 겹쳐 뿌려보며 개성있는 향 만들어 향수는 섞어쓰지 않는다는 고정관념 깨… 개발 단계부터 향기 간의 조화에 중점 남들과 다른 맞춤 상품에 열광하는 체험 경제 ‘4차 산업’ 시대 신호탄 … 계속 읽기

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[INTERVIEW] 전략적 영업·스피드 경영으로 ‘무인양품’ 부활 이끈 마쓰이 회장

“브랜드없는 것이진짜 브랜드” 빠른 결정이 경영 철학_유명 식당 셰프 지켜보며 어떤 속도 필요한지 배워 보통은 5~6초 안에 결정 엄격한 품질관리가 생명_화려한 디자인 추구하면 가격에 거품 끼기 쉬워 단순미·선불교 정신 추구 직원들이 지치지 않게_오후 7시 이후 잔업 금지 건강한 현장 분위기 … 계속 읽기

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[INTERVIEW] 이미지로 말하기, SNS의 새 장르 열다_3大 SNS로 떠오른 ‘핀터레스트’ 창업자 벤 실버만 인터뷰

[3大 SNS로 떠오른 ‘핀터레스트’ 창업자 벤 실버만] 페북·트위터는 과거·현재 이야기에 집중… 우린 반대로 당신이 뭘 살지, 어디로 갈지를 보여줘 핀으로 콘텐츠 찜해서 원하는 것 표현 “비주얼 위주 커뮤니케이션이 트렌드” 꿈을 크게 키우는 법 배운 구글 떠나 창업 ‘내 취미 어떻게 … 계속 읽기

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