카테고리 보관물: MARKETING

[ARTICLE] 샤넬·포르셰·IBM… 끊임없이 변화 추구하지만 결코 ‘자기다움’ 잃지 않아

장수 브랜드의 공통점 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 개최하고 있는 샤넬의 대규모 전시회가 화제가 되고 있다. ‘문화 샤넬전: 장소의 정신’이라는 제목의 이 전시회는 창업자 코코 샤넬이 손수 흰색 바탕에 검은색 포인트로만 꾸몄던 작업실 겸 매장의 정신을 통해 샤넬의 삶을 재조명하고 있다. 샤넬은 자신의 … 계속 읽기

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[MARKETING] 당신의 광고, 유재석을 이길 수 있는가_광고가 예능을 따라가는 시대, 뒤바뀐 트렌드 연구 예능 프로가 광고를 차용하던 시대는 갔다.

광고가 예능을 따라가는 시대, 뒤바뀐 트렌드 연구 예능 프로가 광고를 차용하던 시대는 갔다 예능의 두려움 없는 시도 광고는 이제 예능을 흘끔흘끔 볼 수밖에 없다 ▲ 과거에는 광고 내용을 예능 프로그램에서 패러디하는 경향이 있었지만, 지금은 그 반대다. 코미디언 유재석의 경쟁력을 광고 … 계속 읽기

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[ART & DESIGN] Fashion week A/W 2014 invitations: menswear collections

  Calvin Klein Collection: Calvin Klein’s matte, chalkboard black triplex foam board spoke of both luxury and simplicity, with details printed in smart, matte grey foil lettering on the reverse. Another invitation to an evening reception arrived too. This one featured … 계속 읽기

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[MARKETING] 매출 늘리고 싶은가? 그렇다면 ‘향기’에 신경써라

영화 ‘향수’, 맛 느낄때 9할은 ‘후각’ 보이지 않기에 간과됐던 냄새에 대한 새 관점 제시 보이지 않는 판매원 ‘향기’, 초콜릿향과 박하향 섞은 고유의 향 도입한 이후… ▲ 홍성태 한양대 경영학과 교수 우리가 맛을 느낄 때 9할은 ‘후각’이 그 역할을 한다. 혀는 … 계속 읽기

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[MARKETING] Be Creative! 화제가 되고 사랑받는 브랜드가 되고 싶은가? 창조적 광고로 승부하라

P&G·폴크스바겐의 교훈 창조적 광고캠페인 꽃피우며 소비자들 뇌리에 브랜드 각인… 주가·매출액 수십%씩 뛰어 창조적 광고의 힘 매체투자 효과 평균 11배… 논리적 메시지 전달하거나 감성적 속삭임보다 훨씬 먹혀 입에 오르내리게 하라 가장 나쁜 건 비슷비슷한 것, 겁나고 불편한 아이디어라도 과감하게 수용하는 용기 … 계속 읽기

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[MARKETING] 소프트 혁신의 힘… 관점만 새로워도 큰 성과 낸다

커피시장 7년새 80% 성장 스타벅스, 맛·서비스 특화… 새로운 커피문화 유행시켜 브랜드 커피 열풍 만들어 패스트패션의 성공 전략 싸구려 인식 깬 중저가의류… 유행에 민감한 젊은층 공략 H&M·유니클로 큰 폭 성장 혁신적인 제품이나 서비스는 성능과 기능이란 측면에서 예전보다 높지 않은 가격이면서 높은 … 계속 읽기

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[MARKETING] 품질 좋으면 그만? 스타벅스·이케아처럼 라이프스타일을 팔아야

품질 좋으면 그만? 스타벅스·이케아처럼 라이프스타일을 팔아야 2013년 ‘뉴 노멀’ 마케팅 전략 뉴 라이프스타일 주도하라-집·일터 아닌 제3의 휴식공간… 스타벅스,비즈니스 개념 바꿔… 올해 한국 매출 1위에 올라 마이크로 타게팅-빅 데이터 활용해서 필요한 사람에만 정보 제공… 마케팅 효과 높일 수 있어 고객 주도적 … 계속 읽기

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